Совсем нескучная кампания

05.03.2015 г.

В жизни часто, если не всегда, не получается заниматься чем-то одним. Потянешь за верёвочку, а на тебя сваливается вместе с желаемым результатом целая куча совершенно нежеланных побочных дел. Так и в бизнесе - коммерческая деятельность каждого предприятия,  независимо от исходного спектра работы, влечет за собой и рекламу. Медиапланирование даже небольшой кампании начинается с понимания задач. Перед тем, как вплотную заняться планированием рекламы, необходимо, разумеется, утвердить ее цели, и, кроме того, пути реализации. Посему и отношение к ней, надеемся, будет строгим и дисциплинированным. Отделы фирмы-рекламодателя обязаны действовать синхронно и одной командой.

 Для успешного проведения кампании выделим основные этапы и порядок их реализации:

•             Анализ и исследование

На этом шаге  сначала осуществляется оценка целевой аудитории; изучение уровня, занимаемого компанией на рынке;  информированности потенциальных потребителей о  товарных марках  в этом области; изучение  активности бизнес-конкурентов и прочее.  Данная  информационная основа служит отправной точкой для создания кампании, от ее достоверности и правдивости зависит итоговый результат. На основе имеющихся  оценок совершаем выбор медиаканалов и уточнение тактики действий.

•             Создание стратегии продвижения

Разработка стратегии кампании  заключается в создании общего комплекса действий, направленных на достижение целей рекламного продвижения. Параллельно производится процесс разработки креативной части кампании, то есть создаются  методы воздействия на требуемую целевую группу. На основании креативной концепции впоследствии создаются рекламные носители и планируются необходимые акции.

 •            Медиаплан и оптимизация

После разработки концепции можно перейти к плану размещений и акций. В  медиаплане фигурируют уже конкретные СМИ,  числа и время выходов,  адреса, стоимость каждого рекламного выхода,  размер/объем и окончательная цена всей  кампании.

На этом этапе определяются такие важные характеристики комплексной кампании, как  -   V (бюджет),  общий охват (GRP) ,  частотность контактов и тому подобные. Медиапланирование, помимо всего, предполагает оптимальный подход для размещения с позиции  достижения наилучшего охвата целевой аудитории,  определения наилучшей частоты и минимума затрат.  Фиксируются на договорной основе календарные планы по утвержденным средствам коммуникации.

•             Разработка рекламных материалов

Исключительно производственный этап. Разработка, согласование и изготовление  материалов для кампании: веб-баннеров, статей, макетов в прессу и в наружку, конструкций, сувенирных материалов, видео - и аудиороликов  и прочего.

•             Реализация разработанной программы

Выход материалов: в наружной рекламе, в интернете,  на TV, в центрально и региональной прессе, на радио, организация мероприятий и промоакций  и иного соответствии с подписанным планом. Мониторинг реализации кампании. При надобности – текущая корректировка графика. Формирование итогового отчета.

•             Анализ результата кампании

Перечислим некоторые возможные параметры и характеристики,  по которым отслеживается результат:  фиксируются поведенческая,  эмоциональная и познавательная части эффективности воздействия  рекламы;  увеличение продаж; изменение тренда предпочтений целевой аудитории (ЦА); уровень достижения  целевой аудитории и др.